澳门金沙网上娱乐:微信九宫格:贝壳找房与58的“中场战事”

2019-04-11 14:45:36

去年6月,姚劲波组织的“真房源誓师大会”召开。

我爱我家董事长谢勇、中原大陆区主席黎明楷、麦田房产副总裁吴存胜、龙湖冠寓数字总经理王晓东等,准时出现在大会上。

用我包叔的话说,中介们来到这里,嘴上都没说,但内心里其实都在想着一项伟大的革命事业:打倒寡头左老板!

而占据行业半壁江山的寡头左老板,那天在忙着发朋友圈。

58贝壳往事

“誓师大会”结束后两个月,姚老板在58同城二季度财报会上说,“贝壳找房进入市场几乎对我们没有构成威胁”。理由是,链家加上贝壳找房的流量只能达到我们的20%。在三季度财报会上,姚老板进一步强调,在花钱买量这件事上,58比贝壳更专业。

于是,更专业的58四季度财报里广告费用同比增长55.6%达到7.965亿元。而主要原因是由于移动流量获取支出增长,尤其是58.com、安居客和转转等移动应用的流量获取支出增长。

58强调,与公司旗下核心业务(包括58.com和安居客)有关的广告支出在这种增长中占据了多数比重。

极光大数据在2018年Q4及全年移动互联网行业数据研究报告中单独列出了买房租房App的数据,2018年9月至2018年12月,安居客DAU均值由233.5万增加至235.2万,而贝壳找房则从64.2万增加至104.4万。​

论增速,安居客几乎停滞的成绩与贝壳找房几乎成倍的增长相差悬殊。

几个月前还不曾被姚老板视为威胁的贝壳找房,显然没有随了他的愿。

“左右逢源”的姚老板,从来不简单的把自己划分为腾讯系或者阿里系,不站队是姚老板的第一原则。

尽管他拿了腾讯近9个亿美金的融资,至今后者仍是58同城最大股东,但他同时也为58到家拉来了阿里的投资。

这样熟练游走于AT之间的姚老板,在对待左老板的问题上,也是同样的套路。

2017年2月,链家C轮融资,大众目光都被孙宏斌的26亿巨资吸引,没有多少人注意到,在链家当时的股东名单里,姚劲波也赫然在列。

早些年,58同城与链家是有过甜蜜期的。

矛盾爆发于2018年初,左老板要做平台,以贝壳找房为依托既做线下也做线上。因此也就引来了文初的“誓师大会”,以及两位老板在朋友圈的“反目”。

贝壳的流量野心

极光大数据的那份报告里,还有一个渗透率的数据。2018年12月,贝壳找房App的渗透率为0.9%,环比增长44.7%。安居客渗透率2.2%,环比增速6.7%。​

虽然贝壳找房增速领先,但在渗透率上仍低于安居客,何况还未加上58同城和赶集网。

在流量层面,58的确有临危不乱的资本。但同时,这也促使贝壳找房不断寻求流量层面的补充。

这一找,就找到了58同城的大股东腾讯。

上周,贝壳找房宣布自3月22日起,北京、上海、深圳、成都、天津、苏州6个城市的用户可通过微信“支付”中的“第三方服务”直接进入贝壳找房小程序。这一入口也将于近期在全国其他城市上线。

我不知道姚老板知道这条信息的时候是否紧张,但行业都知道他费了很大力气才给转转争取九宫格位置。这一行为常年被拿来当作比较,在马化腾的心中他没有程维的地位高。

而如今的情况是,摩拜被拿掉之后,程维的危机解除了,而姚老板的危机要来了。

我相信姚老板不会置之不理,九宫格入口开放给最大的竞争对手,这对58来说是战略和战术上的双重打击。或是水下的博弈以及姚老板的努力,原定于22日上线九宫格的贝壳找房,至今还未落实。

水下博弈仍在继续,但贝壳显然更愿意刺激刺激姚老板。从股权镜像转移,到腾讯领投8亿美金D轮融资,这个周末姚老板的神经依旧无法放松。

腾讯的态度?

姚老板和左老板的争斗,眼下完全取决于腾讯的态度。

根据公开资料,腾讯2016年参与了链家的B轮融资;2017年3月,马化腾拜访链家总部,引起了业界的诸多猜测,仅一个月后,腾讯又以战略投资者的身份继续加码链家。之后,腾讯也参与了链家旗下自如的独立融资。

58这边,腾讯在上市后先后三次投资获得了最大股东身份,并2亿美金投资了转转以及为其开放了一个微信九宫格位置。前年乌镇互联网大会,姚老板还是“东兴饭局”的座上宾。

目前的情况是,贝壳找房放出了消息说自己要入驻九宫格以及腾讯领投,但腾讯方面并未跟进。再加上入驻事宜还未落定,这就留下了一丝悬念。

是58集团在斡旋还是腾讯态度有变化,亦或者贝壳找房一头热?谁也不能下结论。

微信九宫格几乎可以看作是腾讯投资布局的缩略版图,囊括吃穿住行。大众点评/美团、蘑菇街/唯品会/京东/拼多多、滴滴/同程艺龙,在“住”上目前只有一个同程艺龙的酒店,拿掉摩拜后空出来的一个位置,贝壳找房在候补。

在分析腾讯为何选择贝壳找房做候补时,很多人提到了其与支付宝的竞争。

在支付宝的第三方服务里,可以看到与微信九宫格对应的产品,几乎都是同一领域的唯二选手。唯独在租房一项上,支付宝2017年上线了蚂上租租房,而如果贝壳找房入驻微信,那么就是对标的产品了。

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