澳门金沙网上娱乐:神转折!TCL不按套路出牌,进击智能科技赛道?

2019-03-18 13:07:12

从无到有,从弱到强。十年间,国产手机品牌渐次杀出重围,无论在技术研发、市场份额,还是品牌知名度上,均与苹果、三星形成分庭抗礼之势。这无疑是中国实体经济的一次胜利远征。

 然而,手机行业并不是中国品牌远征的第一拨梯队。在此之前,中国的家电业已经早于手机行业十年完成了这一看似不可能的任务。以TCL为首的中国制造早已悄悄占据了海外市场。多年耕耘之下,已从早年间的攻势,转为了攻守兼备体现中国制造业实力的优质品牌。

 

去年,TCL电视机整体销售量达2861万台,海外市场销量已占总销量的60%以上,并超越LG列居全球第二。

以实力为底牌,从排位赛一路过关斩将杀入双雄竞逐局面的TCL固然可喜可贺。不过在摘得全球彩电行业榜眼之后,TCL却并按照冲击行业头把交椅的“预定剧情”进行,除了对家电行业持续深耕布局以外,它又从全球趋势出发,果断决策、兵分两路,瞄准智能科技赛道发力。

TCL的底气

2018年的彩电市场愁云惨淡。据奥维数据显示,2018年中国彩电市场销量规模为4774万台。但零售额规模仅为1490亿元,同比下降8.6%。然而,就在国内市场如此低迷的背景下,依托海外市场的强劲表现,TCL彩电的总体出货量仍然实现了逆势增长。事实上,TCL彩电的海外出货量已连续10年居中国电视机品牌第一。

 

赶在2018年结束之前,TCL成功实现了对LG的反超。但从2018 年上半年全球彩电出货量来看,TCL当时还在因50万台的轻微劣势位列其后,此后得益于第三、第四季度出货量的连续上涨,方才顺势反超。

此次超越LG,看似轻描淡写甚至看来有些“运气”成分,背后却是TCL运筹帷幄多年的结果。

首先,作为国内唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业,TCL的研发制造能力毋庸置疑,产业链优势明显。除此以外,TCL对于市场走向的准确判断是助力其不断上升的源生动力。

比如在市场尚未萌发大尺寸电视需求之时,TCL就已经意识到了未来的市场走向,判断出65吋市场存在着巨大发展空间。为此火速投建了一条超高清面板11代线,主要用于生产和销售65英寸以上的4K乃至8K大屏产品。因为面板自产自销,弹性可控的成本让TCL在接下来的市场竞争中拥有了无可比拟的优势,而竞争对手此时却已经在市场中陷入到面板价格、尺寸等诸多问题之中。

 

其次,TCL的全球化优势助力。当国内彩电市场转向存量市场,海外市场依然大有可为。在2018年TCL的全球化布局中,产品远销180多个国家和地区的海外市场渠道是支撑TCL不断拓展其销量攀升的主要内因。

在欧洲的波兰,TCL拥有自己的工厂,销售遍布欧洲20多个国家;在北美,TCL成为美国市场增长最快的电视品牌,入驻10000家门店,销量跻身行业第五。

可以预见的是,海外营收占据总营收过半的TCL在今年势必将进一步巩固渠道关系,释放更多销售动能,及时获取用户的消费体验和反馈,进一步优化产品,获取更多用户青睐。

另外,价值近900亿元且在不断被放大的品牌成为TCL最强有力的武器,以用户最熟悉的方式完成品牌渗透,不断推高TCL自身的品牌含金量和商业价值。

 

AI+IoT,TCL的新赛场

2019年伊始,一个现象正在发生。TCL在原有优势的基础上,开始谋求新的“进阶”方向。

当TCL王成开始在微博邀请全球首个拥有公民身份证的机器人索菲亚开聊“人工智能”话题时,谁都可以看出TCL将在今年重点发力AI+Iot了。

TCL改组扩道的意愿不难理解,全产业优势资源的深度融合,整体智能家居解决方案的引入,打造更多个性化的AI交互场景,是家电行业发展的方向。

毕竟,竞争从来都是没有固定对手的。就像出租车行业怎么也不会想到终极对手竟然是滴滴打车一样。即使TCL不进入智能科技生态赛道,小米、苹果、谷歌也会携旗下众多智能生态产品掩杀而来。与其被动迎战,不如主动出击。此时专注自身,填补短板,扩大赛道,不仅可以延续增长势头,也能为之后拓展相关领域市场造势铺路。

不过,跨入智能生态赛道,也就意味着竞争对手要发生明显变化了。除了原有的竞争者之外,小米、苹果、谷歌等一系列互联网企业也将被纳入到TCL的“赛场”中。

 

TCL又该拿什么与他们对撼呢?

或许,在外界看来,TCL进入智能生态可能不及互联网企业有优势。实际上,千万别忽视了TCL制造业天王的本质。

当谷歌开始为IoT产品呐喊造势时,产品进入量产阶段依旧遥遥无期。就像苹果的产品设计得多惊艳,也面临各种供应链和代工量产问题。然而这个问题在TCL身上则根本不是事。

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