澳门金沙网上娱乐:新零售的烧钱大旗,2019年该树起来了

2019-02-12 23:02:24

  项目招商年终回馈 入驻既享多重推广福利

年初逛物美的时候,总有种怪怪的感觉。仔细一看,原来是店里的价签全换成了电子纸价签,跟商场里破落的装潢环境相比完全不搭。特别是这家物美店基础设施环境太差,甚至把结账处几台自助结账机硬生生衬成了廉价山寨平板。

当时小新预估2018年新零售将有一场恶战。

在业内物美有些特殊,在其他连锁商超大佬纷纷站队阿里腾讯之际,物美选择了投资控股多点来布局新零售业务。多点或者说Dmall是华为荣耀前总裁刘江峰的创业项目,2016年物美全面入主之后,刘江峰以及自己的华为系人马已经被全面排挤出局。

这样一个单打独斗的新零售项目,都开始进入实战,是一个不能忽视的信号。进入2018年,国内各大连锁商超都已经站队完毕,阿里延揽三江购物、百联集团、欧尚零售、润泰集团、大润发、高鑫零售以及一个声称不站队的苏宁小店;腾讯手里有永辉超市、家乐福、步步高和海澜之家,甚至家乐福的死对头沃尔玛也选择站队腾讯,排斥支付宝。

2018年的新零售颇为值得关注,不过今年大事太多,各大互联网公司的宣传推广也都收敛不少,大部分人都没有感受到今年的新零售市场有多大动静。

但数字不会说谎。

新零售已经进行了全方面扩张布局上边提到的物美,今年一边对已有的200多家商超进行新零售升级,一边到处跑马圈地开设新店面,10月份,物美还曾在同一天开设了28家新零售店铺。

今年动作最激进的社区零售项目苏宁小店,这是苏宁旗下的新零售业务。

苏宁小店在3月底表示“2018年的目标是要开店1500家”,为了造势还在3月31日当天在全国43个城市开了133家苏宁小店。4月初,苏宁直接收购了上海连锁便利店品牌迪亚中国,后者在上海主城区拥有超300家便利店。

即便下半年苏宁易购对苏宁小店的增资计划暴露出苏宁小店已经在今年前七个月亏损2.96亿元,苏宁也没有放弃投入。

10月中旬,苏宁从上市公司剥离小店业务;11月又传出要收购全时的消息;12月初,又收购了西安果岸便利店,后者旗下共计31家便利店;这两天苏宁深圳又透露2019年将在深圳开设1200家便利店。

已经站队腾讯的沃尔玛,从3月份上线小程序“扫玛购”以来,旗下400余家已经在今年陆续吃上新零售套餐。腾讯年初投资家乐福之后,后者也表示不退出中国了,收缩了原来的关店规划,开始全面拥抱新零售。

阿里旗下的盒马生鲜,4月份时其CEO侯毅也喊出了年内开店百家的目标,还要在站队阿里的商超里推广盒小马,8月份又开放了加盟体系,11月底盒马已经实现了年内开店百家的计划;其他还有淘宝心选要开到400家大润发超市内,淘鲜达则是为三江购物旗下近170家社区店定制的新零售改造计划。

不过到9月份,阿里意欲收回三江购物盒马生鲜经营权的动作,让阿里的新零售进展出现了一丝噪音。三江购物严控成本的玩法跟阿里的强资本布局形成冲突,两者之间的资本纠葛也导致了新零售合作进展缓慢。全天候科技今年9月份走访收到的反馈是,当时只有15家三江超市进行了新零售改造。

瑕不掩瑜,阿里在新零售上全方位出击还是很有看头。

另一个新零售玩家便利蜂,在明星创业者庄辰超的操盘下,开店积极性也颇高。今年2月份,便利蜂就已经对外宣布门店数量达到100家;4月份又宣布要在上海南京各开100家门店;8月份便利蜂门店已经超过200家。

另外,智能货柜市场在今年也成了重点争夺的领域。2015年6月,顺丰、申通、中通、韵达、普洛斯共同投资成立的丰巢科技; 2016年10月,中集e栈、上海富友收件宝、江苏云柜组成创赢联盟; 2017年7月,中国邮政集团与驿宝网络入股的速递易;还有今年4月正式上市运营的阿里菜鸟驿站智能快递柜。

智能快递柜今年正在各大小区跑马圈地。小新所在的北京地区,各小区以肉眼可见的速度建立了大量智能快递柜。现在随便进一个小区基本都能轻松找到快递柜,而年初的时候想体验智能快递柜还得查地图专门寻找。

今年10月17日国家邮政局发布的《2018年9月中国快递发展指数报告》显示,各主要企业设立智能快件箱25万组,箱递率达到8.4%。智能快递柜作为新零售生态里不可忽略的一环,其迅猛的生长速度和越来越出色的技术水平,为未来的新零售商业模式带来了新的变数。

除此之外,阿里今年7月150亿投资分众传媒,百度21亿领投新潮传媒,两家都是电梯广告大佬。

截止到今年7月,分众传媒覆盖超过300个城市拥有电梯电视屏为31.3万部,未来中期目标是覆盖500个城市的500万个终端,两家声称要来一场广告业的新零售。新潮传媒的电梯电视城市覆盖量较弱只有98个城市,但电梯电视终端已经覆盖到61万部电梯,几乎是分众的两倍。

这也是个有意思的战场。

除此之外,还有京东旗下的京东超市、7FRESH和美团小象生鲜也在积极布局,但两家还处在跟随状态,没有像其他公司那样激进投入。

如此,全行业行动同时发力扩张的局面,足以说明新零售在2018年的盛况了。不过巷战扩张积极性是有了,新零售还是没在2018年爆发,这事有点奇怪。

2018年的新零售,用户体验太差奇怪的事解释下来不难,新零售没能在2018年爆发成为潮流,不仅是因为各大参与公司在宣传运营上过于收敛,重点问题还在于用户体验上。

此前两年,盒马生鲜一直在宣传自家首个打通了新零售商业模式,体验做到了极致。但其实要想在盒马店里体验,必须下载盒马生鲜APP、注册、绑定支付宝,支付过程也不如想象中的顺畅。

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